Top Market - интернет-магазины и полезная информация о товарах

Добро пожаловать

Поиск:

Top Market - интернет-магазины и полезная информация о товарах » Pressa » Богатство и практичность визиток XVII века.

Богатство и практичность визиток XVII века.

Версия для печати
Автор: Гость
Просмотров: 2224
Слов: 439
Рейтинг: 0.50


Дорогая на декор время рококо безусловно отразилось и на визитках. Управляющий Францией Людовик XIV усиленно расточал деньги страны на различные развлечения и роскошества, а также стремительно привлекал к тому же самому безусловно податливый версальский двор (а там и все высшее общество в целом, знать Флоренции, Венеции и других стран). Касательно визиток, обычай с "Visite Biletes" настолько понравился Королю-Солнцу, что ритуал обмена визитными карточками, урегулированый на законодательном уровне, обладал сложной системой правил.

«Карточки посетителей» первоначально были размером с простую игральную карту не были больше ладони. В сущности, игральный карты и были их родителями, когда гости делали на них ремарки, но в результате играли совершенно иную роль. При гостевом визите, карточки вельмож передавались лакеями слугам принимающего дома, чтобы те, в свою очередь, знали, как представить прибывшего. В начале, такие визитки даже служили универсальными листками для небольших пометок или ассигнования кратких обязательств и векселей.

Как бы то ни было, но, в духе эпохи, визитки являли исключительно представительскую функцию и их целью была демонстрация положения сторон, чаще афишируя больше материальное положение, чем дипломатические намерения или благожелательность. Пожалуй, именно это одновременно и сделало карточки столь необходимым знаковым атрибутом представителей высшего общества того времени, став для них важным аксессуаром на подобие парика, а также превратило их в настоящие творенья искусства. Изощренное, подчеркнуто кичливое изготовление визиток доходило до того, что они производились не только из самых дорогих видов бумаги ипластинок слоновой кости, но даже тканей, стекла! Каллиграфия в декоративных изысканиях доходила до того, что вензеля и росчерки могли занимать на карточке место в разы превосходившее размер самой надписи. А ведь еще обязательно было поместить богато украшенный родовой герб.

* * *

Тем временем в не такой далекой Британии по всем уголкам живо разлетелась мода раздавать так называемые «торговые карточки» (англ. Tradecards) - специфические визитки магазинов. Столь моментальное и повсеместное их распространение описывалось чрезвычайным удобством: учитывая, что в то время была не принята централизованная система нумерации зданий, на визитках печаталась не только рекламная информация, но и кусочек карты, как добраться до обозначенной лавки или кафе. Делать их было быстро из-за размера, несложно и в меру экономично: ксилография и высокая печать давно использовались.

Что также было важно, газеты в те времена были развиты не столь сильно, как сейчас, а реклама через визитки была более доступной, более эффективной, влияя непосредственно на конкретных людей и в заметной степени сокращая дистанцию между покупателеми продавцом. Фактически, это был уровень современных СМИ. Однако именно газеты, некогда породив повсеместное использование визиток всего спустя пару столетий его и сведут на нет. С открытием новых технологий и взлетом оперативности передачи информации издание журналов и газет станет практичнее, стоимость рекламы в подобных изданиях резко упадет и tradecards никому больше уже не понадобятся.

Об авторе

ПитерТехнология



Комментарии

Комментарии отсутствуют

Добавить комментарий

Вы не можете оставлять комментарии. Чтобы добавить комментарий вам надо войти




Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru